Case: The Grand Opening
Sephora ønskede en opmærksomhedsskabende pre-launch kampagne, som skulle introducere danskerne til mærket inden åbningen af deres første butik i Danmark. Resultatet blev en stærk kampagne over flere medieplatforme, hvor brugerne bl.a. kunne scanne QR koder og modtage vouchers til lækre kosmetik-goodie bags.
Vi ønskede at skabe en kampagne, der kommunikerede over flere platforme og skabte synergi mellem de forskellige medier. Kampagnen skulle kommunikere stærkt til målgruppen og skabe interaktion mellem Sephora og kunderne.
Udfordring
Hvordan får man folk til at tale om en butik, der slet ikke eksisterer endnu?
Det var udfordringen, vi stod overfor, da skønheds- og parfumekæden Sephora allierede sig med NetBooster Agency for at få skabt en stærk kampagne allerede inden åbningen af den første butik. Sephora er med sine 750 butikker en af de største skønhedskæder i verden og ønskede nu at ekspandere til Danmark. Det skulle ske ved at åbne Nordens største skønhedsbutik med en flagship store i Illums underetage.
Mange mænd og kvinder har besøgt en Sephora butik i udlandet og oplevet den fantastiske atmosfære og det helt unikke univers, som opfordrer alle besøgende til at prøve, udforske og lege med de mange eksklusive brands og selvfølgelig Sephoras eget mærke.
Vores vision var at sætte gang i de kvinder, der længe har ønsket, at Sephora kom til Danmark – og i det hele taget bringe målgruppen tæt på Sephora-oplevelsen Inden åbningen skulle finde sted. Sephoras skønhedsunivers skulle blive et samtaleemne.
Løsning
Inden åbningen af butikken udviklede vi Sephoras online strategi og designede det univers, som skulle kickstarte kampagnen på Facebook via et community og et mobilt landingpage. Herudover implementerede vi også en dansk udgave af Sephoras hjemmeside.
Outdoor
På store billboards, der dækkede en hel side af facaden på Illum, samt ad shells ved busstoppesteder og metrostationer i København blev der opsat QR koder, der linkede op til vores online univers.
Både via outdoor billboards og digitalt via en Facebook landingpage, kunne brugerne scanne QR koder ind og modtage digitale vouchers direkte til deres smartphones. Voucherne kunne bruges på åbningsdagen, samt et par uger frem, og veksles til lækre kosmetikgaver fra Sephora.
De digitale vouchers og Sephora-universet fik for alvor snakken i gang. Og allerede inden åbningen opnåede Sephora mere end 3.000 likes, og god dialog på Facebook siden.
Sephora var ikke til at gå glip af.
Resultat
Da Sephora d. 9. maj for første gang slog dørene op til deres flagship store, delte de mange glade fremmødte kunder ivrigt billeder og oplevelser på Facebook.
Og efter åbningen havde Facebook siden i alt knap 6000 likes med livlig dialog mellem Sephora og brugerne.
Facebook annoncer genererede 10.027.828 visninger overfor den essentielle målgruppe.
Landingpagen på Facebook fik næsten 19.000 besøgende, hvor 10.000 af dem kom fra mobiltelefoner.
5.470 online og 1.954 offline QR koder blev downloadet inden åbningen, og de mange besøgende fik stor glæde af de digitale vouchers og Sephoras gaver.
Sephora er kommet til Danmark for at blive.
