Remarketing

Google udvikler hele tiden nye funktioner i Google Adwords, og remarketing er et af de nyere skud på stammen indenfor SEM, som vi i Guava|NetBooster har haft rigtig gode erfaringer med. Remarketing er en simpel og effektiv måde, hvorpå du kan nå ud til de brugere, som tidligere har besøgt din hjemmeside, og derfor allerede har vist interesse for dit produkt eller service. Hvis du for eksempel har en online-shop eller et bookingsystem tilknyttet dit site, vil det være muligt at målrette din annoncering direkte til de brugere, som har besøgt din online-shop eller dit booking site men ikke har foretaget et køb eller en booking. Disse brugere ved du på forhånd er interessede, og mulighederne for salg til denne specifikke gruppe er derfor gode.

Vi har hos Guava|NetBooster arbejdet med remarketing, siden funktionen blev launchet på det danske marked, og resultaterne har været gode. En af de altafgørende fordele ved brugen af remarketing, som vi har oplevet, er, at disse kampagner har en højere konverteringsfrekvens. Grunden til dette er, at det i højere grad bliver muligt at ramme det rette publikum for din annoncering.

Vi ser ligeledes stort potentiale i at bruge remarketing som en del af en integreret kampagnestrategi på Google Adwords. Ved hjælp af annoncering på Google Search og Search Partners trækkes ny relevant trafik ind på sitet. Denne trafik opsamles i remarketing kampagnen, og du kan herefter vise skræddersyede annoncer til denne gruppe af besøgende overalt på Google Display Network.

Hvordan virker remarketing?

Remarketing funktionen virker ved at ”tagge” brugere, når de lander på en udvalgt side og herved kategorisere dem som et specifikt publikum (audience). Ved hjælp af et script som implementeres på de ønske sider opsamles de besøgende i kategoriserede lister, som kan kombineres efter behov. Herefter kan du målrette dine annoncer til det afgrænsede publikum i dine lister.

Det er vigtigt at nævne at remarketing funktionen kun gælder for Google Display Network. De lister og annoncer du udarbejder, har ingen indflydelse på Google Search – de søgninger som finder sted på www.google.dk eller www.google.com.

Herudover skal sitet have en vis volume, før remarketing funktionen kan benyttes. Når man kategoriserer et publikum, skal man nemlig målrette det mod mindst 500 mennesker – eller sagt på en anden måde, listen som opsamler besøgende skal indeholde min. 500 brugere, før dine annoncer vil begynde og blive vist.